5 jaar Viaplay in Nederland: mislukt, geldverslindend en deceptie voor sportliefhebber

In dit artikel:

DPG Media neemt de Nederlandse sporttak van Viaplay over voor 142 miljoen euro en gaat de rechten straks aanbieden via Videoland. Daarmee komt er na vijf jaar een einde aan het ambitieuze maar kostbare Nederlandse avontuur van de Zweedse streamingdienst, die in 2021 met de Formule 1 en andere grote sportrechten de markt wilde veroveren.

Viaplay zette toen zwaar in op Nederland, juist omdat Max Verstappen op weg was naar zijn eerste wereldtitel. De dienst haalde de Formule 1 weg bij Ziggo Sport en voegde onder meer Premier League-voetbal, Bundesliga en darts toe. Maar de uitbreiding bleek financieel een fiasco: de hoge rechtenkosten drukten het bedrijf diep in de rode cijfers en raakten de hele groep, waarvan de beurswaarde inmiddels dramatisch is ingezakt.

Ook bij kijkers sloeg Viaplay nooit echt aan. Vanaf de start kwamen er klachten over haperende streams, slechte beeldkwaliteit en zwakke klantenservice. Daarbovenop werden de abonnementen steeds duurder, terwijl sommige kijkers vanaf 2025 ook reclame kregen. Bovendien kregen Nederlandse fans vaak geen Nederlands commentaar, wat de irritatie verder vergrootte.

De gevolgen reikten verder dan alleen Viaplay: sportcompetities achter de betaalmuur verloren publiek. De Formule 1 trok bij Ziggo Sport ooit miljoenen kijkers, maar bleef bij Viaplay ver daaronder. Ook darts, jarenlang een grote publiekstrekker op de Nederlandse tv, verloor aan zichtbaarheid. Voor Viaplay zelf is de verkoop nu vooral bedoeld om schulden af te bouwen, terwijl DPG via Videoland een nieuwe poging doet om sport aan een breed publiek te verkopen.