Combi-abonnementen moeten kijker rechtstreeks naar streamingdiensten leiden: kans op verkoop via provider klein

In dit artikel:

Videoland en HBO Max bieden sinds 1 september gezamenlijk drie bundelabonnementen aan, uitsluitend rechtstreeks via hun eigen websites. HBO Max Basic met reclame en Videoland Basis kosten samen 9,99 euro per maand. De combinaties Standaard/Plus en Premium/Premium kosten respectievelijk 17,99 en 23,99 euro. Losse abonnementen zijn 2,99 tot 7,99 euro per maand duurder.

Klanten die Videoland via KPN, Ziggo, Odido of DELTA afnemen, moeten dat abonnement eerst beëindigen om de bundel rechtstreeks af te sluiten. Voor sommige vroege HBO Max-abonnees is overstappen echter niet voordelig. Zij behouden een levenslange korting van 50 procent en zijn daardoor bij de losse combinatie één cent tot 51 cent per maand goedkoper. Wie die oude korting opzegt, kan haar niet opnieuw activeren.

De rechtstreekse verkoop geeft de streamingdiensten controle over de klantrelatie en bespaart de vergoeding die zij anders aan providers betalen. Ook kunnen zij aanvullende diensten, zoals HBO Max Sport, direct aanbieden. Providers blijven HBO Max los verkopen en kunnen tijdelijke acties geven, maar bieden de gezamenlijke bundel niet aan. Odido probeert met eigen entertainmentbundels, zoals Viaplay met ESPN Compleet, relevant te blijven. Ook internationaal verschuift de verkoop van streamingbundels steeds meer naar de diensten zelf.