De moeilijk te begrijpen keuzes van NPO-directeur Jurre Bosman

In dit artikel:

De NPO zet tijdens Lowlands zeven kanalen en platforms in, waaronder NPO 3, 3FM, FunX, NPO Start, NPO Luister, VPRO 3voor12 en NPO Cultuur. Op het festivalterrein komen bovendien podcasts, verslaggevers en een eigen luisterlounge. De publieke omroep noemt deze brede aanpak budget-efficiënt, omdat dezelfde opnames op verschillende plekken kunnen worden gebruikt. Over de totale kosten, de personele inzet en verstrekte vrijkaarten geeft de NPO geen informatie.

De omvang van de aandacht roept vragen op, omdat de Zwarte Cross vorige maand ruim 250.000 bezoekers trok — ongeveer vier keer zoveel als Lowlands — maar alleen via 3FM werd verslagen. Lowlands was dit jaar bovendien voor het eerst in tien jaar niet uitverkocht. Het festival heeft met programma’s over wetenschap, duurzaamheid en politiek wel een profiel dat beter aansluit bij de culturele koers van de NPO. Daardoor kan de keuze de indruk wekken dat Randstedelijke cultuur meer publieke aandacht krijgt dan regionale cultuur.

De beslissingen vallen onder Jurre Bosman, die sinds 2016 een leidende rol heeft binnen de NPO en sinds 2026 samen met Jojanneke Doorn de mediadirectie vormt. Tegelijk verdwijnt NPO Soul & Jazz per 1 september, goed voor een besparing van circa 247.000 euro, en stopt NPO Campus Radio, dat 147.000 euro oplevert. 3FM krijgt juist ruim 300.000 euro extra. Dat gebeurt terwijl de zender in maart 2026 een marktaandeel van 2 procent had onder luisteraars van 13 jaar en ouder, tegenover 8,2 procent voor Radio 5. De discussie over een mogelijke frequentiewissel tussen beide zenders blijft daardoor onbeslist, hoewel 3FM commercieel aantrekkelijker zou kunnen zijn.