De tv-markt staat op klappen door oplopende verplichte sporttaks

In dit artikel:

Tv-abonnementen in Nederland worden opnieuw duurder door de nieuwe contracten rond ESPN, de betaalzender voor Eredivisievoetbal. Vooral Ziggo verhoogde per 1 juli de prijs: ESPN zit voortaan standaard in het pakket, wat klanten 2,50 euro per maand extra kost, bovenop een inflatiecorrectie. Ook KPN, Odido en DELTA zullen waarschijnlijk volgen, omdat het voor providers vrijwel onmogelijk is om ESPN uit hun aanbod te halen. Daardoor betalen straks ook huishoudens die nooit naar voetbal kijken mee aan de stijgende sportrechten.

Die prijsstijging komt op een moment dat de traditionele tv-markt al stevig krimpt. In een jaar tijd zegden meer dan 200.000 huishoudens hun tv-abonnement op, en analisten verwachten dat het aantal aansluitingen de komende jaren verder daalt. Tegelijk groeit streaming: in het eerste kwartaal van 2026 kwam de omzet uit streamingdiensten voor het eerst boven die van tv-abonnementen uit.

De sporttaks werkt bovendien averechts. Slechts een minderheid van de Nederlandse huishoudens heeft een betaald ESPN Compleet-abonnement, en veel mensen die ESPN via hun basispakket kregen, sluiten geen los abonnement af als de zender achter een betaalmuur verdwijnt. Daardoor dragen veel kijkers mee aan sportcontent die ze niet gebruiken.

De gevolgen reiken verder dan ESPN alleen. Ook andere sportzenders zoals Viaplay en Ziggo Sport zien hun kosten oplopen, wat nieuwe prijsverhogingen waarschijnlijk maakt. Voor wie wil afhaken zijn er alternatieven, zoals NLZIET en Canal+, maar een deel van de kijkers kiest ook voor illegale IPTV, waar sportpakketten goedkoop worden aangeboden. De kern van het probleem: de collectieve kosten van dure sportrechten duwen steeds meer mensen weg uit het lineaire tv-model.