De val van Viaplay in kaart: topman die aan de wieg van de crisis stond koopt opnieuw aandelen

In dit artikel:

Viaplay-topman Peter Nørrelund heeft op 17 juli 770.000 B-aandelen van het bedrijf gekocht voor 1,29 Zweedse kroon per stuk, goed voor bijna 1 miljoen kronen. De aankoop viel op dezelfde dag dat Viaplay zijn kwartaalcijfers publiceerde en het aandeel ruim 18 procent steeg. Nørrelund bezit nu volgens het insiderregister 7,04 miljoen aandelen, maar door de enorme verwatering na de reddingsoperatie van 2024 is zijn belang nog altijd maar circa 0,15 procent van het bedrijf. De koop valt op omdat Nørrelund eerder als sportbaas mede verantwoordelijk was voor de dure internationale expansie van Viaplay, die het bedrijf in grote financiële problemen bracht. De streamer joeg jarenlang miljarden aan sportrechten na, waaronder Premier League- en Formule 1-rechten, maar moest later juist fors inkrimpen, markten verlaten en zijn strategie bijstellen. In het tweede kwartaal liet Viaplay voor het eerst in lange tijd weer verbetering zien: de omzet bedroeg 5,5 miljard kronen, de kern-EBITDA steeg en het bedrijf schreef weer winst. Analisten zijn daardoor voorzichtiger positief geworden, terwijl Viaplay zich nu richt op herstel, schuldafbouw en een verkoop van de Nederlandse activiteiten aan DPG Media.