Derde van Nederlandse huishoudens heeft geen streamingabonnement

In dit artikel:

Een derde van de Nederlandse huishoudens had in het tweede kwartaal van dit jaar geen abonnement op een streamingdienst, blijkt uit onderzoek van Telecompaper. Vooral ouderen blijven buiten de streamingmarkt: bijna twee derde van de 68-plussers heeft geen abonnement, tegenover 18 procent van de huishoudens van 25 tot 34 jaar.

Jongere huishoudens combineren juist vaker meerdere diensten. Van de 25- tot 34-jarigen heeft 30 procent vier of meer abonnementen; onder 16- tot 24-jarigen is dat 25 procent. Bij 68-plussers gaat het om slechts 4 procent. In totaal heeft 21 procent van de huishoudens één streamingdienst, 17 procent twee, 12 procent drie en 17 procent vier of meer abonnementen.

Netflix blijft met een bereik van 50 procent marktleider, al is dat één procentpunt minder dan een jaar eerder. Videoland groeide van 22 naar 24 procent en is daarmee de grootste Nederlandse uitdager. Die groei hangt onder meer samen met aanbiedingen via loyaliteitsprogramma’s en aanvullende abonnementen van Ziggo, KPN, Odido en DELTA. Disney+, Amazon Prime Video, HBO Max en NPO Start/Plus volgen; NPO steeg van 11 naar 12 procent. Netflix is in alle soorten huishoudens het populairst, vooral bij gezinnen met kinderen.