Draait de kijker op voor de teruglopende reclame-inkomsten van tv-zenders?

In dit artikel:

De verschuiving van lineair televisie kijken naar online streaming zet in Nederland door en knaagt aan de inkomsten van zowel aanbieders als zenders. Providers zoals Ziggo, KPN en Odido zien tv-abonnementen dalen; streamingplatforms en online live-aanbieders (zoals NLZIET en Canal+) profiteren. Screenforce rapporteerde dat de tv-reclamemarkt in 2025 met ongeveer 46 miljoen euro kromp: van 896 miljoen in 2024 naar 850 miljoen in 2025.

Die daling zet druk op de financiële verhoudingen tussen zenders en distributeurs. Canal Digitaal/Canal+ verwijderde enkele jaren terug alle zenders van Discovery Network (nu Warner Bros. Discovery) uit zijn aanbod vanwege te hoge doorgiftevergoedingen; Delta deed tijdelijk hetzelfde, maar haalde de zenders na een jaar weer terug. De inmiddels failliete satellietaanbieder Joyne voerde een rechtszaak tegen de publieke omroep NPO over te hoge distributiekosten — een gecompliceerde zaak omdat publieke zenders op grond van de Mediawet verplicht door providers moeten worden aangeboden (must-carry).

Sportzender ESPN (eigendom van Disney) illustreert een ander knelpunt: de distributie draait nog steeds op een constructie waarbij providers per abonnee betalen, ook als die kijker niet naar de zender kijkt. Die regeling heeft in het verleden hoge verliezen gecompenseerd; onderhandelingen, onder meer van VodafoneZiggo, hebben de vergoeding inmiddels wel verlaagd.

Vooruitkijkend worstelen zendergroepen met hoe ze het gat door teruglopende reclame-inkomsten dichten: kosten deels afwentelen op providers (en daarmee op de resterende lineaire kijkers), meer herhalingen uitzenden of inzetten op eigen streamingdiensten. RTL Nederland zit relatief sterk dankzij Videoland, dat in Nederland het grootste platform achter Netflix is en daardoor een belangrijk instrument vormt voor de overgang naar digitaal kijken.