Eén ESPN-deal, vier routes: zo bieden Ziggo, KPN, Odido en DELTA de voetbalzenders aan

In dit artikel:

Ziggo, KPN, Odido en DELTA hebben vlak voor de start van het nieuwe Eredivisieseizoen nieuwe distributiedeals gesloten met Eredivisie Media & Marketing (EMM), de exploitant van ESPN. Hoewel de overeenkomsten grotendeels op elkaar lijken en de deal van Ziggo als voorbeeld diende, verkopen de providers de zenders op verschillende manieren. KPN tekende als laatste, begin augustus.

Ziggo en DELTA verwerken ESPN 1 tot en met 4 in vrijwel alle tv-pakketten. Bij Ziggo betalen klanten sinds 1 augustus €2,50 per maand extra, ook als ze niet naar voetbal kijken. DELTA voert vanaf 7 september hetzelfde model in; in augustus waren de zenders tijdelijk gratis. Voor online kijken, ESPN Watch en betere beeldkwaliteit rekenen beide providers doorgaans €10 per maand extra. DELTA biedt online kijken binnenshuis bij bepaalde abonnementen wel zonder toeslag en geeft het volledige aanbod gratis bij het duurste Unlimited Entertainment-pakket.

KPN houdt ESPN grotendeels als een afzonderlijke dienst. ESPN 1 blijft in het basispakket, terwijl ESPN Compleet los verkrijgbaar is. Klanten met een gecombineerd vast-mobielabonnement kunnen dit pakket via Combivoordeel zonder meerprijs kiezen. KPN biedt daarnaast gratis een verbeterde UHD-variant aan, met 1080p, HDR en vijftig beelden per seconde. Bij Odido blijft alleen ESPN 1 in het basispakket; ESPN Compleet kost €12,50 per maand. Nieuwe klanten krijgen het pakket het eerste jaar gratis, maar UHD is daar nog niet beschikbaar.

De overeenkomsten lijken te zijn gebaseerd op een vaste maandelijkse afdracht per aansluiting: providers betalen EMM ongeveer €4 exclusief btw per tv-klant en iets minder voor internet-onlyklanten, ongeacht het kijkgedrag. Daardoor kan de gezamenlijke afdracht volgens een schatting oplopen tot €300 à €350 miljoen per jaar. De kosten kunnen in de komende jaren verder stijgen en uiteindelijk aan consumenten worden doorberekend.

EMM mag wettelijk niet bepalen tegen welke prijs providers ESPN doorverkopen. Dat zou in strijd zijn met het verbod op verticale prijsbinding. De gekozen verkoopmodellen zijn dus beslissingen van de providers zelf. De constructie garandeert inkomsten voor EMM, Disney, de Eredivisie en de KNVB, terwijl steeds meer huishoudens hun traditionele tv-abonnement opzeggen. Volgens de analyse is deze verplichte afdracht essentieel om de hoge rechten- en bedrijfskosten van ESPN in Nederland te blijven dragen.