Exclusief voetbal in beter beeld zorgt voor aanwas nieuwe klanten

In dit artikel:

Deutsche Telekom kreeg in het tweede kwartaal van 2026 ongeveer een miljoen nieuwe tv-klanten. Die uitzonderlijke groei kwam vrijwel volledig door het WK voetbal, waarvan MagentaTV alle 104 wedstrijden uitzond. 44 duels waren exclusief op het platform te zien; de overige 60 wedstrijden waren dankzij sublicenties ook gratis beschikbaar via ARD en ZDF. Daarnaast bood MagentaTV het toernooi als eerste Duitse platform aan in Dolby Vision en Dolby Atmos.

Het aantal nieuwe klanten lag veel hoger dan tijdens eerdere voetbaltoernooien: in het tweede kwartaal van 2025 kwamen er 23.000 bij en tijdens het EK-kwartaal van 2024 114.000. MagentaTV registreerde tijdens het WK meer dan 200 miljoen kijkers, ruim drie keer zoveel als bij het EK van 2024. De kwartfinale Engeland-Noorwegen was met acht miljoen kijkers het populairste duel. Veel nieuwe klanten kozen echter voor maandelijks opzegbare abonnementen, waardoor nog moet blijken hoeveel van hen na het toernooi blijven.

De resultaten van Deutsche Telekom waren breder gemengd. Het aantal breedbandklanten daalde met 20.000, terwijl glasvezel 161.000 nieuwe gebruikers kreeg. Ook mobiel groeide met 218.000 contractklanten. De concernomzet steeg met 4,4 procent naar 29,9 miljard euro en de nettowinst met 11,1 procent naar 2,8 miljard euro. Telekom heeft inmiddels ook de uitzendrechten voor het WK 2030 en het EK 2028 verworven.

In Nederland is de aanpak minder gericht op exclusiviteit en hogere resolutie. ESPN biedt de Eredivisie bij Ziggo, KPN en DELTA aan via zogenoemde UHD-kanalen, maar die leveren geen 4K: het signaal is 1080p met 50 beelden per seconde, HDR en een breder kleurenpalet. ESPN zegt dat deze combinatie voor live sport de beste kijkervaring biedt en wijst bovendien op de hoge kosten van een volledige 4K-productieketen. Bij voetbal kunnen bitrate en framerate volgens deskundigen belangrijker zijn dan extra pixels. ESPN heeft daarom voorlopig geen plannen om naar 4K over te stappen.