Het verraad van streamingdiensten: eenmaal binnengehaald wordt de abonnee melkkoe

In dit artikel:

Streamingdiensten werden in Nederland populair met de belofte van on-demand kijken zonder reclame en zonder wekenlange onderbrekingen tussen afleveringen. Netflix startte in 2013 voor 7,99 euro per maand en Disney+ in 2019 voor 6,99 euro. Inmiddels zijn reclame-abonnementen echter de norm en zijn reclamevrije opties flink duurder geworden.

Bij Disney+ kost Standaard met advertenties sinds november 2025 6,99 euro, terwijl reclamevrij kijken minimaal 10,99 euro kost en Premium 15,99 euro. HBO Max verhoogde het reclamevrije abonnement naar 11,99 euro; de goedkopere versie met reclame kost 5,99 euro. Amazon Prime Video schakelde abonnees in augustus 2025 automatisch over naar reclame, tenzij zij 2,99 euro per maand extra betalen. Netflix introduceert op 1 maart 2027 een reclameabonnement en zal naar verwachting het huidige Basis-pakket van 9,99 euro schrappen.

Ook duurdere pakketten zijn niet altijd reclamevrij. Videoland toont sinds 18 september reclame bij Plus en Premium, onder meer voor en na programma’s en tijdens pauzes. Disney+ wijzigde de voorwaarden zodat alle abonnementen promoties, sponsorboodschappen en reclame kunnen bevatten, al worden films en series bij Standaard en Premium niet onderbroken en blijven kinderprofielen vrij van reclame.

Daarnaast geven streamingdiensten de belofte van onbeperkt bingewatchen deels op. Disney+, HBO Max en Prime Video brengen veel series wekelijks uit, terwijl Netflix grote producties steeds vaker in delen lanceert. Dat houdt kijkers langer abonnee, maar kan ook leiden tot het maandelijks afwisselen van diensten. Stichting BREIN noemt die strategie als mogelijk alternatief voor illegale IPTV.

Volgens de analyse betaalt de kijker daardoor steeds meer voor een ervaring die opnieuw lijkt op traditionele televisie: met reclame, wachten op afleveringen en oplopende prijzen. De combinatie van kosten en teleurstelling kan het vertrouwen in streamingdiensten verder onder druk zetten en de overstap naar illegale alternatieven aantrekkelijker maken.