KPN heeft grootste reclamebereik van telecomaanbieders

In dit artikel:

KPN bereikte in het tweede kwartaal van 2026 de meeste Nederlandse consumenten met reclame. Volgens onderzoek van Telecompaper zag 35 procent van de consumenten in mei een KPN-campagne; in juni was dat 31 procent.

Odido herstelde zijn reclamebereik tot 31 procent in mei en 27 procent in juni, nadat het bedrijf de marketinguitgaven had verlaagd na de cyberaanval van februari. Daarbij werden gegevens van ongeveer 6,39 miljoen mensen gestolen, waaronder contact-, rekening- en identiteitsgegevens.

Ook Ziggo en hollandsnieuwe vergrootten hun bereik. Die groei viel samen met betere marktcijfers: het aantal kabelbreedbandklanten nam voor het eerst sinds begin 2020 toe, mede dankzij hollandsnieuwe op de vaste markt. Toch zag 27 tot 30 procent van de ondervraagden geen enkele reclame van de onderzochte telecommerken, wat klantwerving bemoeilijkt in de verzadigde telecommarkt.