KPN rolt geadresseerde tv-reclame uit via TV+: eerst in de app, dan op de box

In dit artikel:

KPN begint na de zomer, vanaf september, met de gefaseerde invoering van geadresseerde reclame in zijn TV+-omgeving. Daarbij krijgen verschillende huishoudens niet langer dezelfde landelijke tv-spot te zien, maar een advertentie die is afgestemd op hun profiel. Adverteerders kunnen die reclameruimte programmatisch inkopen op basis van thema’s of doelgroepen, waarna het systeem bepaalt welke commercial het best past bij een programma en kijker.

De uitrol start in de TV+ App en wordt later uitgebreid naar de TV+ Box en TV+ Soundbox, de decoders die KPN uitleent. Volgens het bedrijf is vooral het Android-platform van TV+ geschikt om deze techniek snel toe te passen. Op welke zenders de gepersonaliseerde reclames precies verschijnen, is nog niet bekend; het gaat om commerciële zenders van externe partijen.

De advertenties kunnen worden toegesneden op bijvoorbeeld leeftijd, inkomen, gezinssamenstelling en regio, op basis van klantgegevens. Daarvoor moeten klanten wel eerst toestemming geven. Opvallend is dat KPN in 2021 juist stopte met adresseerbare reclame, maar na een geslaagde proef nu opnieuw inzet op deze vorm van gerichte tv-reclame. Ook VodafoneZiggo test vergelijkbare mogelijkheden.