Radio heeft rooskleurige toekomst met DAB+ en online

In dit artikel:

Terwijl tv-reclame onder druk staat, doen radio en podcast het juist goed als advertentiemedium. Uit onderzoek van Katz Radio Group, gebaseerd op Nielsen-cijfers, blijkt dat AM/FM-radio in de VS wekelijks 87 procent van de volwassenen bereikt. Onder 18- tot 34-jarigen is dat 81 procent, meer dan welk ander gemeten mediaplatform ook. Volgens Katz groeit mediagebruik vooral naast elkaar: meer smartphonegebruik leidt dus niet automatisch tot minder radioluisteraars.

Ook in Nederland groeit audioreclame stevig door. In het tweede kwartaal van 2026 gaven adverteerders ruim 70,2 miljoen euro uit aan audio, 6,1 procent meer dan een jaar eerder, meldt Audify. Het grootste deel ging nog altijd naar radioreclame, goed voor ruim 62 miljoen euro. Podcasts trokken 4,8 miljoen euro aan, terwijl gesponsorde content 3,4 miljoen euro opleverde.

Audify verwacht dat audio een volwaardige advertentiecategorie blijft, waarin lineaire radio zorgt voor bereik, digitale audio voor flexibiliteit en podcasts voor extra aandacht en context. Vooral de combinatie van DAB+ in de auto en online luisteren op verschillende apparaten maakt radio volgens de organisatie ook de komende jaren relevant.