Regionale omroep minder bekeken: ondanks flinke subsidie halvering aantal kijkers

In dit artikel:

De regionale omroepen in Nederland kampen met een sterke daling van hun kijkersaantallen, ondanks miljoenen euro’s aan subsidie. Uit gegevens van De Telegraaf blijkt dat het maandelijkse aantal televisiekijkers bij deze regionale zenders in vijf jaar tijd is gehalveerd: van 1,6 miljoen in 2020 naar 834.000 dit jaar. Dit resulteert in een marktaandeel van nog geen procent, terwijl de omroepen gezamenlijk jaarlijks 191 miljoen euro belastinggeld inzetten.

Enkele uitzonderingen zijn RTV Noord en Omroep Brabant, die met respectievelijk een potentiële kijkersbasis van 600.000 en 2,6 miljoen iets beter scoren, met meer dan 100.000 maandelijkse kijkers. Toch blijven ook zij beperkt in bereik; NPO 3 trekt binnen een half uur gemiddeld evenveel kijkers als deze regionale kanalen in een hele maand.

Regional omroepen presenteren zelf een positiever beeld, gebaseerd op onderzoek van bureau Motivaction waarin juist een groei van kijkers wordt gemeld. Dit staat echter haaks op de cijfers van het Nederlands Mediaonderzoek (NMO), de standaard in de Nederlandse televisiemarkt en bepalend voor de reclame-inkomsten.

Op radiogebied is het beeld minder zorgelijk; hoewel het aantal luisteraars van regionale radiozenders iets afnam in de afgelopen vijf jaar, is deze daling gestabiliseerd. Het marktaandeel van regionale radio ligt dit jaar zelfs iets hoger dan vorig jaar, op 6,1 procent, aanzienlijk meer dan de regionale tv-zenders weten te behalen. Dit wijst op een nog altijd relatief stabiele positie van regionale radio binnen de Nederlandse mediamarkt, terwijl de televisieomroepen steeds meer terrein verliezen.