Streamingdiensten breiden reclameblokken verder uit: tv-pakket providers verder onder druk
In dit artikel:
Eigenaren van tv‑zenders die ook een eigen streamingdienst hebben, zetten traditionele distributeurs als Ziggo, KPN, Odido en Delta steeds vaker buitenspel. De trend is al ingezet en kan zich verder verdiepen: zenders dreigen in toenemende mate uit lineaire tv‑pakketten te verdwijnen, met als direct gevolg een mogelijk verschraald zenderaanbod voor kijkers die via kabel en IPTV blijven kijken.
De aanleiding ligt vooral bij veranderende machtsverhoudingen in onderhandelingen over distributievergoeding. Providers kunnen dankzij interactieve bruikleendecoders precies meten hoeveel abonnees naar een zender kijken en hoe lang. Op basis van die data betalen zij zendereigenaren vaker minder, en soms wordt zelfs verwacht dat zenders betalen om opgenomen te worden. Dat zet zendereigenaren aan tot een andere strategie: eigen kanalen direct via hun streamingplatform aanbieden en zo lastige gesprekken met kabel‑ en telecomaanbieders omzeilen.
Voorwaarde voor succes is een lage instapprijs. Daarom bieden steeds meer streamingdiensten goedkopere abonnementen met reclame aan. Dat sluit aan bij wensen van sommige consumenten voor “tv à la carte”, maar providers waarschuwden eerder dat à la carte‑keuze kan leiden tot een kleiner, duurder aanbod. Praktijkvoorbeelden tonen de fragmentatie: Eurosport is alleen via HBO Max beschikbaar, Discovery en Eurosport zijn via reclameabonnementen minimaal circa €11 per maand te bekijken, 192TV kost ongeveer €7 per maand, en live Nederlandse zenders vind je via NLZIET vanaf zo’n €8 per maand — vaak binnen bredere diensten, niet los.
Tegelijk gebruiken streamingdiensten een tactiek waarbij eerst weinig reclame wordt getoond om abonnees te winnen, waarna het aantal reclameseconden per uur flink wordt opgevoerd; dat is al zichtbaar bij diensten als SkyShowtime en Viaplay. Voor kijkers betekent dit: meer versnippering, mogelijk hogere kosten voor wie losse zenders wil, en meer reclame tijdens het kijken.