Streamingdiensten gooien eigen ruiten in: abonnees haken af door hoge prijs

In dit artikel:

Steeds meer Amerikanen zeggen hun streamingabonnement op vanwege de snel stijgende prijzen. Uit onderzoek van Ipsos blijkt dat 39 procent in de afgelopen zes maanden minstens één dienst beëindigde, tegenover 29 procent in maart. Onderzoekers spreken van ‘streamflatie’: streaming wordt duurder terwijl ook de kosten van levensonderhoud oplopen. Bij ongeveer 74 procent van de Amerikaanse opzeggers in 2025 waren de abonnementskosten de belangrijkste reden. Meer dan de helft vindt jaarlijkse prijsverhogingen inmiddels onredelijk. Veel consumenten stoppen echter tijdelijk of stappen over naar een andere aanbieder.

Netflix verhoogde in de Verenigde Staten deze maand voor de tweede keer in minder dan twee jaar de tarieven. Het abonnement met advertenties kost daar nu 8,99 dollar, terwijl de advertentievrije varianten 19,99 en 26,99 dollar per maand kosten. In Nederland betalen abonnees sinds de prijsverhoging van november 2025 15,99 euro voor Standaard en 20,99 euro voor Premium. Na Amerikaanse verhogingen volgen Europese prijsstijgingen doorgaans binnen enkele maanden.

De hogere legale tarieven vergroten ook de aantrekkingskracht van illegale IPTV. Naar schatting streamen in Nederland inmiddels 1 tot 2,3 miljoen mensen illegaal, tegenover ongeveer 1 miljoen rond 2020. Vooral het brede aanbod, de lage prijs en het gebruiksgemak trekken kijkers, terwijl de Europese schade wordt geraamd op circa 1 miljard euro per jaar.