Streamingdiensten meer in de knel door groeiende populariteit YouTube

In dit artikel:

YouTube wordt steeds vaker via het televisiescherm bekeken in de Verenigde Staten. Volgens onderzoek van Precisify zegt 71 procent van de ondervraagde volwassenen het afgelopen jaar meer YouTube op televisie te hebben gekeken. Ook onder jongeren is het platform populair: 66 procent van de tieners en 65 procent van de millennials kijkt graag naar video’s van favoriete makers.

De groei is zichtbaar in de kijkcijfers. In juli was YouTube goed voor 14,2 procent van alle kijktijd op Amerikaanse televisies, meer dan ieder ander mediabedrijf. Daarmee vergroot het platform de concurrentiedruk op betaalde diensten als Netflix, Disney+ en HBO Max, die bovendien kampen met weerstand tegen opeenvolgende prijsverhogingen.

Creators beïnvloeden ook consumentengedrag. Van de Amerikaanse kinderen uit Generatie Alpha zegt 80 procent weleens om een product te hebben gevraagd na het bij een influencer te hebben gezien. Onder welgestelde volwassenen vertrouwt 38 procent voor uitgebreide productreviews op een maker, tegenover 30 procent op vrienden of familie.

De cijfers moeten voorzichtig worden geïnterpreteerd: Precisify verkoopt zelf YouTube-advertenties en werkt samen met YouTube-eigenaar Google. Bovendien gaat het onderzoek alleen over Amerikaanse doelgroepen. Wel onderstreept het dat gratis YouTube-video’s steeds vaker concurreren met traditionele televisie en betaalde streamingdiensten.