Streamingdiensten worden door prijsverhogingen te duur: sommige gaan verdwijnen

In dit artikel:

De Nederlandse streamingmarkt raakt verzadigd: huishoudens hebben gemiddeld 3,5 betaalde abonnementsdiensten, terwijl 63% van de consumenten aangeeft minder aan streaming te willen uitgeven. Onderzoek van Telecompaper laat zien dat de gemiddelde prijs van een abonnement in één jaar met 13,3% is gestegen naar €12,80 per maand; vier diensten kosten daardoor al snel meer dan €50 per maand, exclusief overige mediakosten. Internationaal geldt een vergelijkbare trend: Bango registreerde in de VS gemiddeld 5,2 betaalde abonnementen per huishouden (~$69 p/m).

Als gevolg schuiven kijkers naar goedkopere opties: advertentie-ondersteunde abonnementen en gratis FAST-kanalen winnen terrein. In Nederland gebruikt nog maar 16% FAST, maar bij de keuze voor een nieuw platform heeft 45% liever een gratis, met reclame gefinancierde variant dan een extra betaald abonnement. Grote spelers (onder andere Netflix, Videoland, Disney+, HBO Max, Viaplay en SkyShowtime) concurreren niet alleen onderling, maar ook met korte videocontent op TikTok, gaming en andere gratis video’s.

Door prijsdruk en fragmentatie zullen diensten zonder unieke content, live sport of aantrekkelijke bundels marktaandeel verliezen; marktconsolidatie ligt in de lijn der verwachting en sommige platforms zullen de komende jaren verdwijnen.