Streamingdiensten zetten vooral in op verkoop reclame: kijken zonder reclame flink duurder

In dit artikel:

Reclamevrij streamen wordt in Nederland steeds duurder en is niet langer vanzelfsprekend onderdeel van een abonnement. Disney+ kostte in 2019 €6,99 per maand zonder advertenties; voor dat bedrag krijgt de abonnee nu het Standaardpakket met reclame. Reclamevrij kijken begint bij €10,99. Prime Video voegde eind augustus 2025 reclame toe aan het abonnement van €4,99; een advertentievrije versie kost €2,99 extra. HBO Max verhoogde het reclamevrije Standaardpakket van €9,99 naar €11,99, terwijl het Basisabonnement met reclame €5,99 blijft kosten.

Ook duurdere pakketten zijn niet altijd meer volledig reclamevrij. Videoland toont sinds 18 september advertenties bij Plus en Premium, onder meer tijdens het pauzeren. Disney+ wijzigde rond 20 september de voorwaarden, waardoor ook Standaard- en Premium-abonnees voor of na films en series reclame kunnen zien.

De streamingbedrijven spelen hiermee in op de groeiende advertentiemarkt. Volgens IAB Europe nam reclame op streamingdiensten in 2025 met bijna 60 procent toe, de sterkst groeiende advertentievorm in Europa. Reclameverkoper Ad Alliance kan daardoor alle abonnees bereiken, in plaats van alleen kijkers met een speciaal reclameabonnement.