Ziggo dwingt klanten om naar reclame te kijken: de nieuwe toekomst van lineaire televisie

In dit artikel:

Ziggo beperkt sinds 1 september 2026 het doorspoelen van reclame bij nog lopende opnames van SBS6, Veronica, Net5 en SBS9. De beperking geldt voor klanten die de Mediabox of Ziggo GO gebruiken. Pas nadat de opname, inclusief buffertijd, volledig is afgerond, kunnen kijkers weer door het programma en de reclame spoelen. Bij STAR Channel gelden vergelijkbare beperkingen voor Replay TV en Begin Gemist.

RTL Nederland voerde een soortgelijke aanpak eerder in. Bij RTL Z gebeurde dat in januari, gevolgd door RTL 4, RTL 5, RTL 7 en RTL 8. Tijdens een nog lopende uitzending kunnen reclameblokken niet worden overgeslagen. Ook bij volledig opgenomen programma’s van RTL- en Talpa-zenders blijft een reclameblok van maximaal een minuut aan het begin verplicht zichtbaar.

Ziggo zegt dat de wijzigingen voortkomen uit contractuele afspraken met commerciële zenders en erkent dat klanten hierover beter geïnformeerd hadden kunnen worden. Die zenders willen hun reclame-inkomsten beschermen, omdat steeds meer kijkers programma’s uitgesteld bekijken en reclame overslaan.

De mogelijkheden verschillen per provider. KPN laat eigen cloudopnames voorlopig doorgaans wel doorspoelen met een Opnemen Pakket, terwijl Odido per zender en situatie beperkingen kent. DELTA blokkeert bij eigen opnames van RTL-zenders zelfs het doorspoelen van de volledige opname. Bij Replay TV en Begin Gemist zijn reclamebeperkingen bij commerciële zenders bij meerdere providers al langer gebruikelijk.

De ontwikkeling past in een bredere beweging waarbij lineaire televisie meer op streaming gaat lijken, maar met minder vrijheid voor de kijker. België voerde vergelijkbare reclamemodellen al eerder in. Consumentenorganisaties waarschuwen dat verplichte reclame de overstap naar streamingdiensten en het afkappen van traditionele televisie kan versnellen.