'Ziggo pompte in afgelopen jaren 200 miljoen euro in Ajax'

In dit artikel:

Ziggo beëindigt per 1 juli 2027 zijn rol als hoofdsponsor van Ajax, na ruim 12,5 jaar samenwerking met de Amsterdamse club. Het telecombedrijf staat sinds begin 2015 op het shirt van de ploeg en verlengde het contract meerdere keren, maar kiest nu voor een bredere merkstrategie die niet langer vooral op voetbal leunt.

Volgens sportmarketeer Frank Driessen heeft Ziggo in die periode bijna 200 miljoen euro in Ajax geïnvesteerd. Hij noemt de sponsordeal een van de succesvolste in het Nederlandse voetbal en stelt dat de miljoenen voor het bedrijf hun waarde hebben gehad. Ajax krijgt nu ruim een jaar de tijd om een nieuwe shirtsponsor te vinden, maar dat wordt volgens kenners geen makkelijke opgave. Een jaarlijks bedrag van 10 tot 12 miljoen euro is in de huidige markt lastig te rechtvaardigen, zeker als de club geen Champions League-voetbal speelt.