Ziggo toont KPN en andere providers om ESPN-deal anders te verpakken
In dit artikel:
Providers staan voor een lastige keuze nu de distributiekosten voor ESPN sterk zijn opgelopen. Ziggo is als eerste akkoord gegaan met Eredivisie Media & Marketing (EMM) en neemt per 1 juli alle ESPN-zenders op in het basispakket. Die zet legt druk op concurrenten: KPN, Odido, DELTA en kleinere aanbieders voeren nog onderhandelingen met EMM, maar stuiten op fors hogere financiële eisen.
De hogere afdrachten volgen uit duurder geworden uitzendrechten. EMM betaalde vergelijkbare, hoge bedragen aan de Eredivisie CV nadat een consortium van aanbieders eerder bereid was 180–200 miljoen euro per seizoen neer te leggen om de rechten zelf te bemachtigen. Omdat EMM deze kosten moet terugverdienen, eist het nu hogere vergoedingen van distributiepartners.
De eigendomsstructuur vergroot de gevoeligheid: EMM is commercieel, voor 51 procent in handen van The Walt Disney Company, terwijl de Eredivisie CV (de belangenclub van de clubs) ruim 35 procent van EMM bezit en tegelijk de uitzendrechten aan EMM verkoopt. Dat betekent feitelijk dat clubs via hun eigen organisatie mede invloed hebben op de prijs die hun commerciële partner betaalt, wat heeft bijgedragen aan de hoge rechtenprijzen.
Ook het verdienmodel van EMM maakt het voor providers pijnlijk: afdracht gebeurt per klant, niet per daadwerkelijke abonnee die ESPN kijkt. Daardoor betalen aanbieders een vast bedrag per huishouden, wat de totale last per klant richting circa vijf euro of hoger per maand kan duwen. Ziggo rekent voorlopig 2,50 euro per maand extra door aan tv-klanten (uitgezonderd tv-only KabelTV). KPN en anderen moeten beslissen of ze de hogere tarieven accepteren en (deels) op gebruikers doorberekenen, of ESPN uit hun aanbod laten verdwijnen en het risico lopen abonnees te verliezen — al kan zo’n afvallige aanbieder ook klanten aantrekken die geen voetbal willen betalen.
De gesprekken lopen nog en een definitief beeld ontstaat de komende weken; mogelijk worden, zoals bij eerdere verlengingen, pas op de eerste speeldag van het nieuwe seizoen (medio augustus) alle handtekeningen gezet. Voor consumenten betekent dit dat zenders en pakketprijzen de komende maanden onzekere factoren blijven bij de keuze van aanbieder.