Ziggo zet in op content als wapen tegen glasvezel: voetbal moet klanten vasthouden
In dit artikel:
Ziggo en Telenet zetten content, en vooral live sport, in als tegenwicht tegen de opmars van glasvezelproviders. Vanaf juli maakt Ziggo alle ESPN-zenders beschikbaar voor alle digitale tv-abonnees in Nederland, waardoor naar schatting 3 miljoen huishoudens toegang krijgen tot alle 306 Eredivisiewedstrijden. Dat gaat gepaard met een kleine prijsstijging van €2,50 per maand; doel is het tv-abonnement weer meer onderscheidende waarde te geven nu concurrerende partijen als KPN, Odido en regionale glasvezelaanbieders marktaandeel bedreigen.
In België heeft Telenet een vergelijkbare strategie, maar met een belangrijke troef: het bezit zelf tv-kanalen. Met Play4, Play5, Play6 en Play Sports combineert Telenet distributie met eigen content — inclusief live voetbal uit de Jupiler Pro League — waardoor het minder afhankelijk is van externe rechtenhouders. Telenet heeft daarnaast gekozen voor glasvezel, terwijl Ziggo langere tijd op het kabelnetwerk (DOCSIS) blijft vertrouwen. Dat technische verschil plus eigenzenders geeft Telenet momenteel een steviger fundament.
Beide bedrijven spelen in op een bredere trend: lineaire televisie leeft vooral dankzij live evenementen. Jongere kijkers consumeren steeds meer clips en fragmenten via sociale media, maar grote sportwedstrijden blijven massakijkmomenten die kijkcijfers en reclame-inkomsten genereren. Om die reden is content voor kabelproviders cruciaal om abonnees te behouden.
Voor Ziggo liggen er kansen in samenwerking met Nederlandse zenders: een nauwere band met Talpa Network (SBS6, Veronica, Net5, Kijk) zou exclusieve of eerdere distributie van populaire formats mogelijk maken en zowel bereik als financiering vergroten. Na de voorgenomen samenvoeging tot een grotere Ziggo Group met betrokken partijen ontstaat een Europese kabelspeler met gecombineerde contentkennis — de vraag is of dat in Nederland leidt tot sterkere positie tegen glasvezelconcurrenten. Overall lijkt Telenet door glasvezel plus eigen zenders momenteel het beste gepositioneerd.